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营销新思考:看Google如何传达自己的校园式企业文化

 

  上月开始上映的电影《实习大叔》是一部中规中矩的美式喜剧。更确切地说,它是一部中规中矩的美式校园喜剧。

  《实习大叔》的主人公是两位年过不惑的手表销售员。手表市场受到智能手机和互联网的冲击,让他们失去了干了十几年的工作。急中生智,既然是互联网科技让他们没有了工作,为何不去最大的互联网公司 Google 谋职?整部电影便是围绕他们以超大龄实习生身份混进 Google 之后的一系列事情。

  既然是一部关于 Google 实习生的电影,那为什么说《实习大叔》是一部校园喜剧?首先,成年人返回校园是美式喜剧中的一个经典模板,比较典型的例子包括《单身男子俱乐部》和《龙虎少年队》。如果你有看过这类的电影,你会发现《实习大叔》中许多剧情和笑点都是惊人的相似,甚至很多客串演员都是一样的。

  其次,美国的互联网巨头,包括 Google,Facebook,Microsoft 等,都喜欢管他们的公司总部叫做“campus“,也就是大学校园的意思。Google 的总部里面供应给员工免费三餐,各种娱乐和体育场所,除了没有宿舍之外,和一个比较好的大学校园没有什么区别。这一点,我们从《实习大叔》中也能看得到。

  其三,这部电影能够在 Google 实地拍摄,自然获得了许多 Google 的参与和资助。电影的核心剧情时时刻刻都在传达 Google 的企业文化,而我们看到的是一个有浓郁大学校园气息的企业文化;当然,是那种理工大学的极客、宅男宅女文化,不是那种Big 10大学的橄榄球、啤酒、派对文化。电影中主人公刻薄老板的角色更像是一位比较严厉的大学教授,同事之间的关系也更像同学之间的关系。

  除了 Google 之外,《实习大叔》的另一个亮点应该就是它的两位主演:欧文·威尔逊 和 文斯·沃恩。威尔逊和沃恩搭档过的电影中最经典的应该是 2005 年的《婚礼傲客》。演喜剧成名的威尔逊和沃恩虽然从来都算不上偶像派,但是如果说他们在《婚礼傲客》还有一些年轻男人的锐气和浮躁,那么在《实习大叔》中,我们更多看到的是男人的睿智和成熟。银幕下也是十几年好友的威尔逊和沃恩再次上演银幕上的铁哥们儿也只有两个字来形容:默契。

  《实习大叔》虽然算不上是美式喜剧的经典,但是如果对 Google 极其感兴趣,应该还是值得一看的。如果比较喜欢两位主角威尔逊和沃恩的黄金搭档,我推荐《婚礼傲客》。或比较喜欢美式校园喜剧,也可以看一看《太坏了》和《青春年少》。(北大青鸟苏州电脑人才)